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[昌南漫話]“減”出一片新氣象
發布時間:2019-04-11 11:12:02   作者:小 寶   來源:景德鎮在線

  在陶瓷行業,推出新品、拉升產品線成為眾多企業的共識,這種推陳出新的做法本是無可厚非的,但是“加法”戰術泛濫也是不可取的。對于陶瓷企業來說,做加法在一定程度上能增加產品品類,拓寬銷售范圍,但盲目地“加”是對企業致命的威脅,也是對市場不負責任浪費的表現。因此,陶瓷企業要減去的不僅是不適應企業定位的產品線,更是要去除浮躁、激進的心態。

  縱觀陶瓷行業發展大環境,新品頻繁推出是事實,然而真正能夠存活下來且得到市場廣泛認可的產品卻不多。作為耐用消費品,陶瓷產品并不是說用過一次就扔的,且其消耗的速度也比其他快速消耗品要慢得多,如果頻繁推出新品,說明其產品所需要改進的地方還有很多,意味著設計理念甚至具體加工過程都還未達到成熟階段。而不成熟的產品頻繁推出市場,對陶瓷企業自身的品牌影響也非常大,甚至為企業招黑,給企業帶來巨大的損失。

  陶瓷的性能改進不是一朝一夕的,其外形設計則是隨著市場需求不斷變化著的,這兩者的矛盾是陶瓷企業在推出新品時所必須要考慮的問題。或許,陶瓷企業可以為了款式上的改進而推出新品,但這樣的新品卻很容易被市場所淹沒。“有內容的產品才是有價值的產品。”因此,為避免產品曇花一現,陶瓷企業必須要做好準備,從陶瓷的外觀以及內在共同出發,打造出市場真正需要的功能性、美觀性共存的陶瓷產品。

  市場上不缺少產品,但絕對缺少精品。當前,很多陶瓷企業頻繁推出新品的原因,可能是擔心新品被抄襲,市場份額被分化。這種心情可以理解,但精雕細刻打造精品應是陶瓷企業不能落下的功課。眾所周知,有些陶瓷企業在新品推出后,市場反應一般,但經過一段時間的精心改進,市場反應會越來越好,這說明產品從成長到成熟需要一個周期。在產品不成熟的情況下而不斷推出新品,這種做法未免顯得有些急躁,而產品也沒有成為精品的可能。

  產品不在于多而在于精。陶瓷企業做“減法”,就是實現優勝劣汰,借此營造、建設一個良好的市場環境和行業生態。因此,陶瓷企業必須擺脫一味的走量,積極打造精品才能收獲更大的利潤。(來源:景德鎮日報)
 

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